《鬼吹灯》里的“大粽子”（“僵尸”）抱着手机，并向前来“索命”的“摸金校尉”隆重介绍自己投资的P2P又赚钱了；《那年花开月正圆》里面的小丫鬟自豪地向同事们炫耀自己如何理财有方；你最熟悉的明星笑靥如花地出现在某互联网理财产品的硬广上，仿佛他的成功就是因为投资了这款理财产品……
近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益 。
理财平台爆雷，为其代言的明星是否应该承担责任？
6月1日，银保监会就近期监管工作情况召开新闻发布会 。银保监会副主席梁涛在发布会上表示，在稳妥推进网贷机构存量风险处置方面，截至3月末，存量业务尚未清零的停业网贷机构1387家，未兑付借贷余额7161亿元，比去年末减少79家、1046亿元 。
其中，对已立案的999家机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度 。加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费 。引入征信系统和地方资产管理公司，提高追偿专业化水平 。
这些年明星代言的理财产品
代言过金融产品、为P2P站台的明星可真不少 。
比如早在2016年，著名演员张铁林代言的鑫琦资产因涉嫌非法集资被立案调查，张铁林也成为第一个因代言互金平台被投资者声讨的明星代言人 。彼时，就有投资者表示“代言虚假广告的明星必须负有连带清偿责任” 。但事发后，张铁林从未对此事做过公开回应 。
2016年4月，“中晋系”投资理财产品爆雷，被套牢的投资者达上万人 。案发后，不少投资人自称是看了潘晓婷的代言广告才进行了投资，更有一些投资人齐聚在潘晓婷撞球馆前要求赔偿 。一时间，维权矛头直指其代言明星潘晓婷 。
法院认为难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假，也无证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中 。但在“中晋系”爆雷后，潘晓婷已主动配合公安机关退还所有代言费 。
2020年7月，互联网金融平台“爱钱进”爆雷，其背后涉及到37万投资人近190亿资金，爱钱进APP被立案侦查 。此事将湖南卫视知名主持人汪涵等人卷入舆论的风暴 。汪涵曾在2016年到2018年间作为“爱钱进”的代言人，2019年2月，中国乒乓球队前总教练、奥运冠军刘国梁成为“爱钱进”的“幸福体验官” 。最终，汪涵、刘国梁不得不对此发表道歉声明，表示将敦促平台解决问题 。
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几乎前后脚，湖南卫视另一名知名主持人杜海涛曾代言的理财产品“网利宝”也不能兑付 。随后杜海涛发布声明，表示会积极跟进事件进展 。
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过去几年，金融碰上互联网，以P2P为代表的互联网金融业态迅速崛起，积聚了大量的财富，并豪掷千金请来影视明星为其背书 。不仅是代言、站台，形式也是花样百出 。以“爱钱进”为例，2016年前后，卫视、网络最火爆的影视剧、综艺节目，几乎都能看到它的身影，比如《老九门》《那年花开月正圆》《鬼吹灯》等，“爱钱进”采用小剧场等形式，深度的广告植入，因此知名度大增 。
据不完全统计，2014年以来，e租宝、中晋资产、紫马财行、鑫琦资产、理想宝、团贷网、网利宝、有利网、爱投资等多个风险平台“爆雷”，这些平台都有现役大牌明星为其代言，像黄晓明、范冰冰、郎朗、唐嫣、赵雅芝、唐国强、张铁林等，几乎将各个年龄段的受众群体“一网打尽” 。
值得注意的是，近期多家央媒对明星代言“翻车”现象集中关注 。
“不应给明星打擦边球、钻法律空子的机会 。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其凉凉 。”5月17日，新华社就一起合同诈骗案发文，涉案品牌茶芝兰明星代言人马伊琍也站在了舆论中央 。5月17日下午，人民日报评论也发文称“明星代言须守住底线” 。
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银保监会曾警示明星代言五大模式
今年4月22日，银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切实防范金融陷阱 。
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